上上策 “首发经济”热！广州加速绘就消费新图景

八月的羊城上上策，热潮奔涌，商机焕新。

8月15日，广州市首发经济培育发展促进中心、广州首发经济服务工作站正式揭牌，标志着广州在首发经济领域迈出了重要一步；8月17日，名创优品华南首家MINISO LAND城市乐园店在北京路商圈启幕，成为老旧空间升级与商业创新结合的鲜活样本。

今年以来，“首发经济”在广州的热度不断攀升。逐步落地实施的“首发经济16条”，通过政策扶持、资源整合等举措，对首店选址、新品发布、品牌孵化等进行全链条支持，推动首发经济持续健康发展。

一系列紧锣密鼓的动作，标志着广州正以清晰的战略规划和扎实的实践步伐，擘画一幅以“首发、首店、首展”为引擎的消费新图景，更进一步激活深层次的“首发生态”力量。在全国首发经济的竞逐中，亮出独特的“广州逻辑”。

“首店”进阶“首发经济”

自广州获批全国首批国际消费中心城市以来，近1500家首店品牌抢滩入驻，32个城市地标化身首发空间“流量磁场”。仅2024年上上策一年，广州便吸引超400家国际国内品牌首店落户，近年来广州首店数量年均增长25%，涵盖科技、文创、奢侈品等领域。

如今，首发经济已从最初的“首店经济”，进化为涵盖品牌首店、产品首发、模式首测、技术首展、设计首秀、艺术首演等全链条发展的综合性经济模式。

可以说，首发经济的核心在于“新”与“先”，是检验一座城市市场开放性、消费活跃度、商业吸附力、时尚引领力等维度能级的重要标尺。它承载着品牌和城市的经济利益，更成为消费升级、产业转型的催化剂。

以“首发经济”为引擎，广州串联起“首发活动—品牌曝光—消费转化—产业链联动”的全生态链条。目前，广州正通过首发空间、首发广州案例库等系列工作，引导各类商业及产业载体借力首发业态，探索转型升级的新路径。

2024年，广州发布了《广州首发空间指南1.0》，结合城市地标性建筑和岭南特色的城市景观，精选广州塔、海心沙、广州大剧院等32个首发空间，为全球品牌、国货潮品等提供首发地、首选地。

今年，广州还将结合新一批首发空间资源，升级发布《广州首发空间指南2.0》，并计划对相关空间载体适配的首发活动形式、规模进行信息分类和合作对接，分级分类开发“首发空间资源库”。

广州市促进民营经济发展研究院院长刘庆认为，对企业家来说，首发不是一次性事件，而是持续迭代的“熊彼特式创新循环”；对城市来说，必须把“流量”沉淀为“留量”，把“首秀”升级为“首链”，“当广州把制造业厚度、商贸密度、文化温度转化为创新浓度，首发经济就不再是营销噱头，而是重塑全球价值链的‘广州范式’。”

“三元耦合”构建首发生态

作为一种创新驱动的经济模式，首发经济的兴起通过释放企业、市场、政府等多元主体的潜能，为经济高质量发展提供了强大动力。

广州发展首发经济，并非盲目跟风。相较国内其他城市，广州打造首发经济高地的优势源于其“产业-空间-环境”形成的系统竞争力。

从产业基底上看，广州拥有41个工业大类中的35个，产业体系完备。从特色优势产业时尚消费品到代表先进生产力的战略性新兴产业，成熟庞大的产业链供应链体系将为首发经济提供从创意到产业的完整支撑。

从空间网络上看，广州搭建了多层次首发平台体系。世界级商圈“天河路—珠江新城”成为国际品牌首发“第一站”；广交会等顶级展会每年展示超百万件新品，提供全球级发布窗口；城市商业综合体与艺术空间持续引入顶尖潮玩IP首展、动漫原画首展等创新业态，将流量转化为经济增量，始终保持消费前沿地位。

从发展环境上看，千年商都沉淀的开放、务实、创新的商业精神，已转化为现代意义上一流的市场化、法治化、国际化营商环境。从成立专门的首发经济促进机构，到提供全方位的服务保障，广州正致力于为首发经济创造一个“来之能战、战之能胜”的优越环境。

广州“产业—空间—环境”三元耦合的场域，能够让“首发”的创新火花，迅速转化为驱动产业升级、引领消费潮流、提升城市能级的强大动能，从而在全国乃至全球的首发经济格局中，展现出作为国际消费中心城市的独特魅力与强大韧性。

“首发”撬动价值链跃升

繁荣千年的北京路步行街，再成“爆款”打卡点——融合岭南传统骑楼与潮流IP设计元素的名创优品华南首家MINISO LAND城市乐园店，被年轻消费者们挤得水泄不通。自2025年7月5日试营业以来，该门店已累计上新16档产品，其中首发6档，IP销售占比高达84.43%，充分印证“IP+场景”商业模式的爆发力。